Buchrezension: Low Budget Werbung & Guerilla Marketing für Anwalt - Notar - Steuerberater

Der Werbetherapeut hat wieder zugeschlagen – dieses Mal mit einem Buch zum Low Budget Marketing für Anwälte, Steuerberater und Notare.

Alois Gmeiner hat sich einen Namen für das Thema Guerilla bzw. Low Budget Marketing gemacht und bezeichnet sich selbst als den „Werbetherapeuten“. Dementsprechend hat er bereits Bücher für Kleinunternehmer, Ärzte, Zahnärzte, Tierärzte, Apotheker und die Hotelbranche veröffentlicht. Dieses Anwaltsmarketing-Buch folgt also einer klaren Zielausrichtung: angesprochen werden in erster Linie Inhaber von kleinen Kanzleien bzw. Einzelanwälte, die mit wenig Budget werben möchten.

Den Einstieg in das Buch bildet eine Übersicht über die berufsrechtlichen Regeln für Anwälte in Deutschland, Österreich und der Schweiz – und genau hier hätte man sich kürzer fassen können. Auf 15 Seiten werden die entsprechenden Vorschriften abgedruckt. Meiner Meinung nach weiß ein Anwalt jedoch, wo die entsprechenden Regeln stehen und kennt sie außerdem bereits bzw. sollte sie kennen. Darüber hinaus veraltet ein gedrucktes Buch in dieser Hinsicht recht schnell (die hier genannten Vorschriften stammen aus dem Juli 2008).

Ab Seite 30 wird das Buch jedoch interessant. Auf eine ausführliche Analyse der aktuellen Werbe-Situation des Lesers folgen Ausführungen zur Corporate Identity sowie viele Tipps zur Gestaltung von Werbemitteln (inklusive Seitenweise Abbildungen von Kanzleilogos, die m.E. auch hätten kürzer gefasst werden können). Besonders hervorzuheben sind die Hinweise für erfolgreiche PR und zum Umgang mit Journalisten.

Der Online-Marketing-Part fällt eher kurz ein – was der Autor auch einräumt, denn sein Schwerpunkt liegt woanders. Trotzdem geht er auf einige wichtige Punkte ein, zum Beispiel die Gestaltung der Kanzleiwebsite, Google AdWords oder Newsletter-Marketing.

Zum Abschluss des Buches folgt noch eine Checkliste mit 101 Tipps für diverse Werbeaktivitäten.

Fazit: Wenn Sie etwas Zeit übrig, aber wenig Budget haben und viel von Ihrer Marketingarbeit selbst übernehmen wollen, finden Sie in diesem Buch sehr viele Tipps. Richtiges „Guerilla Marketing“ werden Sie zwar vergeblich suchen, aber dafür jede Menge Low Budget-Marketing und – Werbung.

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