Buchrezension: Marketing für Dummies

Leider lassen sich immer wieder Leser vom Kauf der “… für Dummies”-Bücher aufgrund der provokanten Titel abschrecken. Ein Fehler, denn die Serie überzeugt durch Ihren hervorragenden Inhalt. So auch der Teil “Marketing für Dummies”.

Anstelle langer theoretischer Abhandlungen über Marketing steht hier ganz klar die praktische Anwendung im Vordergrund. Beginnend mit Marketingstrategie und Marketingplan geht es über Marktforschung und Kreativitätstechniken hin zu den bekannteren Marketing-Instrumenten, vor allem der Marketingkommunikation. On- und Offline-Maßnahmen werden leicht verständlich beschrieben, viele Beispiele und Tipps sichern die sofortige Umsetzbarkeit.

Nach wichtigen Ausführungen über Werbung geht es weiter mit den restlichen Marketing-Instrumenten wie Preis, Produkt/Verpackung, Markenpolitik und Distribution. Hier geht der Autor auch genauer auf Vertrieb und Verkauf ein.

Wie bei allen Büchern dieser Reihe runden mehrere Checklisten und Übersichten den Inhalt ab.

Klappentext

Egal ob Sie sich als Ich-AG versuchen wollen oder in einer großen Firma arbeiten - gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens!

Marketing-Experte Alexander Hiam vermittelt Ihnen in dieser Neuauflage seines Bestsellers alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen mit dem Aufstellen eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis sehen Sie, was Sie beim Schalten von Anzeigen für Print, Radio, Fernsehen oder Internet beachten sollten und wie Sie größere Veranstaltungen optimal vorbereiten. Doch damit Sie auch wirklich mit Marktpräsenz glänzen können und Ihre Kunden Ihnen treu bleiben, kommt auch die Erschließung neuer Vertriebswege sowie das Thema Kundenservice nicht zu kurz.

Fazit: Für kleinere Unternehmen, aber auch für Marketingverantwortliche größerer Betriebe ein ohne Einschränkung zu empfehlendes Buch! Hier werden alle wichtigen Marketing-Themen abgedeckt. Dabei wird allerdings auf theoretische Fundierung verzichtet.

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