Keyword-Advertising

Unter Keyword-Advertising versteht man das “Buchen” von Suchbegriffen in Suchmaschinen, um dort Anzeigen zu schalten. Weitere Begriffe, die den gleichen Sachverhalt beschreiben, sind

• Suchmaschinenmarketing (SEM) (hier besteht eine begriffliche Unklarheit)
• Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Paid Inclusion
• Paid Links
• AdWords (das Keyword-Advertising-System von Google)

Das Prinzip läuft folgendermaßen ab:

1. Sie entscheiden sich, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Hierfür bieten die Suchmaschinen verschiedene Tools und Hilfestellungen sowie Optionen an. So können Sie zum Beispiel auch festlegen, bei welchen Suchkombinationen die Anzeige NICHT geschaltet werden soll.
2. Sie erstellen Anzeigen und, wenn Sie es richtig machen, auch spezielle Landeseiten, auf die die Anzeigen verweisen. Weiterhin legen Sie die geographische Ausrichtung, die Preise, die Sie maximal für einen Klick zu zahlen bereit sind, und weitere Parameter fest.
3. Das System überprüft Ihre Anzeigen und weitere Angaben auf Vereinbarkeit mit den Richtlinien.
4. Wenn alles ok ist, wird Ihre Anzeige nun geschaltet, wenn jemand nach einem von Ihnen gebuchten Suchbegriff sucht.

Es gibt eine Menge Stellschrauben, an denen Sie drehen können, um Ihre Anzeigen zu optimieren. Einige Tipps möchte ich Ihnen hier vorstellen:

• Leiten Sie die Anzeigen niemals auf die Startseite Ihrer Website, sondern immer auf spezielle Landseiten, die auf den jeweiligen Anzeigentext und den jeweiligen Suchbegriff abgestimmt sind. So verringern Sie den Klickpreis und erhöhen die Relevanz Ihrer Anzeige.
• Denken Sie über eine geographische Einschränkung Ihrer Anzeigenschaltung nach. Das Google AdWords-System bietet zum Beispiel die Möglichkeit, Anzeigen nur in bestimmten Bundesländern, Städten, Stadtteilen oder sogar Straßenzügen zu schalten. Wenn Ihre Mandanten bevorzugt aus einem regional begrenzten Einzugsgebiet kommen, können Sie hier Streuverluste sehr gut minimieren.
• Erstellen Sie verschiedene Anzeigengruppen und bündeln Sie Ihre Suchbegriffe zu kleinen Gruppen. Erstellen Sie jeweils eine Anzeigengruppe für eine Gruppe von Suchbegriffen, anstatt alle Begriffe mit einem einzigen Anzeigentext zu bewerben.
• Achten Sie darauf, dass der jeweils beworbene Suchbegriff im Anzeigentext vorkommt, am Besten im Titel. Das erhöht erfahrungsgemäß die Klickraten und senkt den Klickpreis, den Sie bezahlen müssen.
• Kontrollieren Sie Ihre Kampagne regelmäßig. Google bietet Ihnen eine Fülle von Auswertungsmöglichkeiten an, anhand derer Sie Optimierungen vornehmen können. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Ihre Anzeige für Suchbegriffskombinationen geschaltet wird, die für Sie gar nicht relevant sind, sollten Sie hier gegensteuern.

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