Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung zählt zu den wichtigsten Faktoren eines Online-Marketing-Konzeptes! Und zwar aus folgenden Gründen:

• Ihre Website ist nur eine von Milliarden! Der einfachste und günstigste Weg, von potenziellen Besuchern gefunden zu werden, sind Suchmaschinen.
• Ca. 89% der Internetnutzer verwenden Suchmaschinen, um Informationen und Produkte zu finden.
• Zwei Drittel aller Verwender von Suchmaschinen haben eine konkrete Kaufabsicht.
• Regionale Suchanfragen nehmen stark an Bedeutung zu.
• Über eine einzige Suchmaschine, Google, können Sie nahezu 90% aller Internetnutzer erreichen.

All dies sind Argumente, die die Wichtigkeit von Suchmaschinen betonen. Allerdings sind Ihre Chancen, in den Suchmaschinen wirklich gefunden zu werden, ohne Optimierungsmaßnahmen sehr gering.

Suchmaschinen wollen relevante Ergebnisse liefern

Das Ranking in den Suchmaschinen bestimmt sich nämlich nicht zufällig.  Ziel einer Suchmaschine ist es,  Ergebnisse auszuliefern, die die jeweilige Suchanfrage möglichst passend beantworten, also Seiten aufzulisten, die möglichst relevant für die Anfrage sind.

Diese Relevanz berechnet sich z.B. für Google anhand von 200 Faktoren. Um also möglichst hoch gerankt zu werden, muss man versuchen, diese Relevanzfaktoren möglichst gut zu bedienen. Leider sind nicht alle Faktoren bekannt (immerhin steckt hierin das Geheimnis für Googles überragenden Markterfolg!). Einige Faktoren hat Google jedoch bekannt gegeben, andere haben Webmaster und Optimierer im Laufe der Jahre herausgefunden.

Tipps zur Suchmaschinenoptimierung

Natürlich werde auch ich Ihnen jetzt nicht die geheimsten Geheimnisse der Suchmaschinenoptimierung verraten :-). Einige wichtige Faktoren werde ich Ihnen aber gerne nennen. Wenn Sie diese Hinweise beachten, werden Sie schon deutliche Verbesserungen im Ranking Ihrer Seite feststellen.

• Alter der Seite: Je älter die Seite, desto höheres Vertrauen genießt sie in der Regel bei den Suchmaschinen. Diesen Faktor können Sie freilich nicht optimieren, hier heißt es einfach warten.
• Seitentitel: Die Seitentitel (das, was in der blauen Zeile ganz oben in Ihrem Browser steht) sind die wichtigsten Orte, um dort Ihre Keywords (die Begriffe, unter denen Sie gefunden werden wollen) zu platzieren. Und zwar für jede Unterseite nur einen oder zwei wichtige Begriffe. Also nicht “Startseite” im Titel, sondern “Fachanwalt für Verkehrsrecht Köln”, und ein “Herzlich Willkommen” wenn überhaupt, nur dahinter.
• Seiteninhalt: Auch auf der Seite selber sollten die Suchbegriffe hin und wieder vorkommen. Und zwar besonders am Anfang der Seite, im Seitentext und auch ab und zu mal in fettgedruckter oder unterstrichener Form.
• Verlinkung: Sorgen Sie dafür, dass viele andere Seiten auf Ihre Seite verlinken. Zahlreiche, hochqualitative und themenrelevante Links sind der wichtigste Faktor für ein gutes Ranking. Tragen Sie sich zum Beispiel in Anwaltsverzeichnisse ein oder verlinken Sie sich mit Partnern, Kunden und befreundeten Unternehmen.
• Linktexte: Achten Sie darauf, dass die Seiten, die auf Sie verlinken, als Linktext nicht etwas wie “Zur Website” oder Ihre Web-Adresse verwenden, sondern nach Möglichkeit einen der Suchbegriffe, unter denen Sie gefunden werden wollen.

Selber optimieren oder optimieren lassen?

Wie bei vielen Marketing-Aufgaben stellt sich die Frage:  Sollen wir die Optimierungsmaßnahmen selber durchführen oder lieber extern vergeben?

Diese Frage können Sie nur anhand Ihrer Ressourcen und Ihres Budgets beantworten. Grundsätzlich gilt: Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich ständig, weshalb auch die Optimierungsmaßnahmen ständig angepasst werden müssen. Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Aktion, sondern ein ständiger Prozess.